摘要(yào)：

今天(tiān)的(de)中(zhōng)國(guó)汽車快(kuài)修快(kuài)保行業，雖(suī)然是(shì)个(gè)新興朝陽行業，但經(jīng)过(guò)这(zhè)些(xiē)年(nián)的(de)發(fà)展(zhǎn)，一(yī)些(xiē)本(běn)土(tǔ)企業也(yě)已經(jīng)具備一(yī)定(dìng)的(de)實(shí)力。在(zài)自(zì)由(yóu)競争市(shì)场(chǎng)經(jīng)濟条(tiáo)件(jiàn)下，在(zài)品牌(pái)时(shí)代(dài)，企業應(yìng)該更(gèng)加重視品牌(pái)建设。因(yīn)为(wèi)品牌(pái)是(shì)參與(yǔ)競争的(de)法(fǎ)寶(bǎo)，出(chū)擊市(shì)场(chǎng)的(de)利器。品牌(pái)也(yě)是(shì)一(yī)个(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)民(mín)族經(jīng)濟實(shí)力的(de)指示器，經(jīng)濟水(shuǐ)平的(de)晴雨(yǔ)表(biǎo)。企業如果(guǒ)不重視品牌(pái)建设，不想(xiǎng)方(fāng)设法(fǎ)建设強(qiáng)勢品牌(pái)，最終(zhōng)将無法(fǎ)實(shí)現(xiàn)企業的(de)發(fà)展(zhǎn)戰略，甚至会(huì)被(bèi)市(shì)场(chǎng)所淘汰。車境界汽車快(kuài)修快(kuài)保品牌(pái)創始(shǐ)人(rén)孫總(zǒng)指出(chū)。

車境界注重産品質(zhì)量(liàng)和(hé)品牌(pái)價值引领，拥有(yǒu)汽車快(kuài)保和(hé)汽車快(kuài)修领域2大(dà)生(shēng)産線(xiàn)，其(qí)中(zhōng)，快(kuài)保用(yòng)品更(gèng)是(shì)涵蓋了(le)14个(gè)汽車養護系(xì)統，成(chéng)为(wèi)國(guó)內(nèi)養護系(xì)列最全(quán)的(de)生(shēng)産廠(chǎng)家(jiā)。車境界推出(chū)的(de)2大(dà)快(kuài)修品牌(pái)：施立盾和(hé)K33，以(yǐ)其(qí)过(guò)硬(yìng)的(de)技術(shù)內(nèi)涵，成(chéng)就(jiù)了(le)其(qí)獨樹(shù)一(yī)幟的(de)市(shì)场(chǎng)地位(wèi)！2大(dà)汽車快(kuài)保品牌(pái)：優道(dào)、爱(ài)蔻，因(yīn)为(wèi)其(qí)獨特(tè)的(de)市(shì)场(chǎng)定(dìng)位(wèi)，近(jìn)年(nián)成(chéng)为(wèi)引领風(fēng)騷的(de)養護新星(xīng)品牌(pái)！

那(nà)麼(me)，汽車快(kuài)修快(kuài)保企業應(yìng)該如何建设自(zì)己的(de)品牌(pái)呢？根(gēn)據(jù)中(zhōng)國(guó)汽車快(kuài)修快(kuài)保市(shì)场(chǎng)的(de)現(xiàn)況，孫總(zǒng)認为(wèi)普遍(biàn)應(yìng)采取(qǔ)如下基本(běn)对(duì)策。

第一(yī)， 構建品牌(pái)的(de)基本(běn)要(yào)素

包(bāo)括産品或(huò)者(zhě)服(fú)務(wù)、企業、人(rén)與(yǔ)符号，这(zhè)幾(jǐ)点形成(chéng)品牌(pái)認同(tóng)。許多(duō)中(zhōng)小企業創新能力不足，産品與(yǔ)服(fú)務(wù)品質(zhì)不夠，視覺形象(xiàng)粗(cū)糙，加上(shàng)人(rén)才短(duǎn)缺，管(guǎn)理(lǐ)基礎薄弱(ruò)，狭隘小農思(sī)想(xiǎng)嚴重，这(zhè)些(xiē)都阻礙着品牌(pái)要(yào)素的(de)形成(chéng)。

第二(èr)， 重視産品和(hé)服(fú)務(wù)質(zhì)量(liàng)，實(shí)踐品牌(pái)承諾

質(zhì)量(liàng)和(hé)承諾是(shì)品牌(pái)的(de)基石(dàn)，是(shì)品牌(pái)的(de)生(shēng)命。質(zhì)量(liàng)上(shàng)不去(qù)，承諾不兌現(xiàn)，怎麼(me)談品牌(pái)都只(zhī)能是(shì)空(kōng)话。車境界致(zhì)力做一(yī)家(jiā)有(yǒu)道(dào)義的(de)企業，其(qí)始(shǐ)終(zhōng)如一(yī)地堅守着“为(wèi)車主(zhǔ)提(tí)供提(tí)高(gāo)駕駛安(ān)全(quán)性(xìng)、健康舒适性(xìng)、节(jié)能減排的(de)産品及(jí)服(fú)務(wù)，增強(qiáng)車主(zhǔ)的(de)社会(huì)責任心(xīn)，倡導車主(zhǔ)对(duì)綠(lǜ)色(sè)环(huán)境的(de)保護，对(duì)公(gōng)益事(shì)業的(de)關(guān)注！車境界，使汽車生(shēng)活达(dá)到(dào)身(shēn)、心(xīn)、靈的(de)全(quán)新境界！”的(de)宗旨和(hé)承諾。

第三(sān)， 規則品牌(pái)藍(lán)图(tú)

包(bāo)括品牌(pái)定(dìng)位(wèi)、形象(xiàng)、聯想(xiǎng)等。許多(duō)中(zhōng)小企業有(yǒu)跟風(fēng)趨衆心(xīn)理(lǐ)，以(yǐ)産品推銷代(dài)替品牌(pái)營銷，缺乏长遠(yuǎn)的(de)戰略規劃(huà)。車境界汽車快(kuài)修快(kuài)保用(yòng)品最近(jìn)所進(jìn)行的(de)市(shì)场(chǎng)調研和(hé)品牌(pái)規劃(huà)就(jiù)是(shì)一(yī)个(gè)很有(yǒu)意(yì)義的(de)舉動(dòng)，是(shì)一(yī)个(gè)企業加強(qiáng)品牌(pái)建设的(de)重要(yào)步驟

第四(sì)， 統一(yī)傳播策略

企業的(de)精神理(lǐ)念、員工行为(wèi)和(hé)視覺識别都要(yào)标(biāo)準統一(yī)，品牌(pái)形象(xiàng)塑造不只(zhī)是(shì)领導的(de)事(shì)情(qíng)，也(yě)是(shì)全(quán)體(tǐ)員工的(de)事(shì)情(qíng)，所以(yǐ)企業的(de)全(quán)體(tǐ)員工都要(yào)有(yǒu)使命感(gǎn)，都能認識、理(lǐ)解(jiě)、表(biǎo)达(dá)自(zì)己的(de)品牌(pái)形象(xiàng)，共(gòng)同(tóng)对(duì)外(wài)發(fà)出(chū)一(yī)个(gè)聲音(yīn)。

品牌(pái)建设是(shì)一(yī)件(jiàn)大(dà)事(shì)，也(yě)是(shì)一(yī)項长期(qī)而(ér)艱巨的(de)任務(wù)，不可(kě)畢其(qí)功于(yú)一(yī)役。它(tā)需要(yào)周密計(jì)劃(huà)，科學(xué)組織，充分(fēn)調動(dòng)各(gè)方(fāng)面(miàn)的(de)積极(jí)因(yīn)素，合理(lǐ)利用(yòng)各(gè)種(zhǒng)資源，因(yīn)此(cǐ)是(shì)一(yī)項複雜的(de)系(xì)統工程。現(xiàn)在(zài)外(wài)國(guó)強(qiáng)勢品牌(pái)在(zài)國(guó)內(nèi)汽車快(kuài)修快(kuài)保行業中(zhōng)居(jū)于(yú)霸主(zhǔ)地位(wèi)，俨然不可(kě)動(dòng)搖。本(běn)土(tǔ)品牌(pái)想(xiǎng)拥有(yǒu)一(yī)席(xí)之地，難度(dù)之大(dà)可(kě)想(xiǎng)而(ér)知。但是(shì)，任何事(shì)物(wù)都是(shì)在(zài)不斷地發(fà)展(zhǎn)變(biàn)化的(de)，強(qiáng)勢品牌(pái)的(de)強(qiáng)勢地位(wèi)也(yě)是(shì)暫时(shí)的(de)，而(ér)不是(shì)永恒的(de)。強(qiáng)勢品牌(pái)也(yě)有(yǒu)經(jīng)營管(guǎn)理(lǐ)中(zhōng)的(de)弱(ruò)点和(hé)漏洞(dòng)。本(běn)土(tǔ)品牌(pái)只(zhī)要(yào)策略得當，措施有(yǒu)力，就(jiù)一(yī)定(dìng)能在(zài)市(shì)场(chǎng)競争中(zhōng)變(biàn)被(bèi)動(dòng)为(wèi)主(zhǔ)動(dòng)，化劣勢为(wèi)優勢，打(dǎ)出(chū)一(yī)片(piàn)屬于(yú)自(zì)己的(de)江山(shān)。这(zhè)一(yī)过(guò)程短(duǎn)則两(liǎng)三(sān)年(nián)，长則七(qī)八(bā)年(nián)。但無論如何，民(mín)族品牌(pái)的(de)昌盛終(zhōng)将来(lái)到(dào)。汽車快(kuài)修快(kuài)保行業，需要(yào)我(wǒ)们(men)自(zì)己的(de)民(mín)族品牌(pái)。